На заре зарождения поисковой оптимизации в начале 1997 года, seo-специалисты в основном занимались простым добавлением сайтов в поисковики. Даже сейчас они предлагают разместить сайт на сотнях каталогах. Программы индексирования страниц, используемые в поисковиках, алгоритмы «page rank» — содержатся в секрете.
В начале работы поисковых систем, было намного проще выйти на первое место рейтинга. Можно было бесконтрольно добавлять ключевые слова на страницы, HTML комментарии и мета теги. Все это убиралось с видимой части страниц от посетителей, просто сделав текст невидимым. Поисковые машины еще не были наделены способностью, чтобы распознавать весь этот спам. Именно такие сайты попадали на верхушку рейтингов.
Даже сейчас встречаются такие сайты. Правда на данный момент они «штрафуются» и исключаются из поиска. Исключением в те времена был Yahoo, индексация там проводилась людьми. С улучшением технологии, поисковики стали различать такие спамовые страницы. Благодаря такому анализу, намного улучшились поисковые результаты.
В 2000 году компания DirectHit анонсировала новую технологию, которая начала отслеживать, какие порталы чаще посещают пользователи Интернета. Наиболее активные сайты по посещению, попадали в начало рейтинга. Так же в этом году на рынок вышел новый игрок в сфере поисковых технологий – “Google”, а к 2002 он стал основным лидером рынка, обрабатывающий до 70% запросов пользователей. Основными его достоинствами являются — релевантность ссылок и простота дизайна, которая помогает быстро загружать поисковик на медленных устройствах или с низкой скоростью загрузки страниц.
С развитием, эта компания стала предлагать огромное количество сервисов и инструментов:
• карта сайта — дополнительный способ донести до Google информацию о сайте. Здесь будут отражены такие элементы как число и частота обновления страниц. С помощью данной технологии обеспечивается извлечение данных о портале или сайте. Для этого просто создается XML файл, который потом помещается в корневой каталог. Вся информация об этом располагается в Google, раздел «для разработчиков»;
• инструменты по веб-аналитике. Совершенно новое средство, которое дает жизненно важную информацию. Здесь находятся отчеты о том, от куда приходят посетители, наиболее важные и значимые ссылки для них, какое время проводят на страницах сайта, какие ключевые слова используются для получения информации.
Многие из старых приемов «дожили» и используются в наше время. Они так же помогают поднимать сайт на вершину поисковых запросов, но пользоваться этими методами небезопасно – в случае «штрафа», сайт навсегда исключается поисковиком из просмотра.
